2021雙11天貓京東成交額超8894億!盤點各品牌業績戰報~

2021-11-12     關鍵詞 : 2021雙11 雙十一成交額 品牌戰報

歷時22天,今年的雙十一最終成績來了,最終交易額:天貓為5403億元,京東為3491億元!拼多多未公布雙十一成績。

據天貓官方數據,2021天貓總交易額為5403億。數據顯示,截至11月11日23點,有698個中小商家的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越;有78個去年雙11成交額千萬級的品牌,今年雙11成交額突破了1億元大關。

據介紹今年參加天貓雙11的商家數量已增長至29萬。其中65%是中小商家、產業帶商家和新品牌,首次參與的新商家有達7萬。

 

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據京東官方數據,今年最終成交額超3491億!戰報顯示,31個品牌銷售破10億,43276個商家成交額同比增長超200%;中小品牌新增數量同比增長超4倍。


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雙十一當天各時段成績

 

和往年不同,今年雙十一天貓和京東都沒有公布實時成交額。天貓甚至沒有播報各時段的總成績,而僅僅公布了品牌的銷售情況,京東則播報了幾個重要時段的成交額。

 

天貓首先關注的是中小品牌。截至11月11日0時45分,已有411個去年成交額過百萬的中小品牌,今年銷售額突破千萬,40個去年雙十一成交額千萬級的品牌,在今年雙十一成交額破億元。

 

其次是中頭部品牌。從11月1日到11日0時45分,已有382個品牌在天貓雙十一的成交額超過1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等人氣國貨品牌,也有蘋果、歐萊雅等國際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號,蕉內、添可等新品牌,也躋身成交額過億之列。

最后是頭部和超級大品牌。截至11日8時,天貓雙十一銷售額過5億的品牌共13個:薇諾娜、Babycare、OLAY 、周大福 、科顏氏、極米 、赫蓮娜、 雅萌、SK-II、Littleswan、ITIB、西門子、科沃斯;銷售額過10億的品牌共12個:蘋果、美的、海爾、資生堂、雅詩蘭黛 、后 、歐萊雅、 聯想、蘭蔻、太平鳥、小米 、TCL。另據透露,今年雙十一將有品牌銷售額超過100億。

京東從11月10日20時正式開售,比天貓早4小時。截至11日10時08分07秒,京東平臺交易額突破3000億元;11日14時09分,交易額超3114億元,遠超去年總銷售額;11日14時,京東雙十一超4萬個商家銷售額同比增長200%。

據星圖數據的統計結果,11日0時-6時,全網總銷售額中,天貓占比68.22%,京東占比19.95%,拼多多占比4.37%,前6小時天貓大比例領先;當天前10個小時,天貓占比64.65%,京東22.21%,京東與天貓的差距在縮??;前14個小時,京東占比進一步增大,達到25.16%,天貓此時占比59.63%;前19個小時,京東占比提高到26.9%,天貓占比59.08%,拼多多占比6.57%。

問及不對外公布實時數據的原因,天貓副總裁吹雪回應,在天貓的長期戰略中,商家和消費者體驗變得更加重要了。天貓內部主要看兩個方面:第一是增長的質量,雙十一只是周期里的體現;第二是更關注長期社會價值,比如綠色公益等。

拼多多往年也表達過類似的觀點,拼多多相關負責人表示,之所以沒有將“雙11數據”對外披露,是因為比起數字,拼多多更在意消費者的購物體驗?!肮旧舷露荚诩敝a貨、比價和補貼,走廊里的橫幅和氛圍花籃也還沒來得及擺,這一天就這樣過去了?!?/p>

 

品牌戰報

 

【李寧】

11月11日,李寧集團發布了最新戰報,截至11月11日00:18,天貓李寧官方旗艦店雙11銷售額累計超去年全期,創下最新記錄。

 

【太平鳥】

11月11日,太平鳥發布雙11最新戰報消息。根據官方數據,截至11日上午11點17分,太平鳥線上渠道全品牌突破2020年的10.5億紀錄。

 

【伊芙麗】

根據伊芙麗集團數據,首小時伊芙麗品牌業績達成1.57億,突破去年全天業績,位居天貓女裝第2,唯品會女裝第1,京東女裝第4。

 

【安踏】

11月1日-11月11日,電商累計交易額超46.5億,同比增長61%,運動鞋服市場份額超22%。安踏集團成交額行業第一。

 

【麥檬】

根據官方數據,截止11月1日0點39分,麥檬全網業績破1090萬,突破去年雙11首日全天記錄。

 

【小米】

截至11月11日2點整,小米雙11全渠道累計支付金額突破150億。

 

【MQD】

2021年雙十一收官,品質童裝MQD線上全渠道業突破1.46億,目前天貓整體業績已經突破去年全年。

 

【芝華仕】

截至2021年11月11日13時28分,芝華仕全網銷售額破10億元。

 

【榮耀】

截至2021年11月11日0時59分,榮耀Magic3系列銷售額位列天貓5000+價位段安卓手機單品第一,榮耀50銷售額同時位列天貓安卓手機單品、京東2000-3000元價位段手機單品第一位置。

截至2021年11月11日1時0分,榮耀高端旗艦雙11天貓京東僅用1小時,銷量較去年全天增長超100%。

截至2021年11月11日1時2分,榮耀天貓官方旗艦店直播間觀看人次達75.63萬。

榮耀平板安卓平板品類京東、天貓1-10日累計銷售額均位列第1。

 

【唐獅】

截至2021年11月11日1時43分,唐獅雙11線上全網銷售額破3.35億元。

 

【相宜本草】

截至2021年11月11日8時58分,相宜本草天貓旗艦店雙11 GMV突破1億。

 

【鹿優鮮】

截至2021年11月11日1時0分,鹿優鮮天貓旗艦店銷量超去年雙11全周期僅用1小時。

 

【極米】

截至2021年11月11日7時0分,極米雙11全網銷售額破6億元。其中極米旗艦店爆品H3S全網單品GMV破2億元,銷售量超3萬臺。

 

【bosie】

截至2021年11月11日6時0分,bosie雙11銷售額1億元,超2020年半年銷售額。

 

【TCL】

截至2021年11月11日1時15分,TCL智慧雙11銷售額突破18億元。

 

【博洋家紡】

截至2021年11月11日0時55分,博洋家紡天貓旗艦店業績破2億元。

 

【創維】

截至2021年11月11日0時30分,創維GMV破2億元。創維Wi-Fi6護眼智慧屏A5 Pro破1萬臺,40X8行業單品銷量位居TOP3。

 

【特步】

特步業績超去年雙11全期僅用45分鐘。

 

【堅果投影】

堅果投影全網銷售額累計突破4億元。

 

【溪木源】

截至2021年11月11日0時0分,溪木源天貓官方旗艦店GMV突破1億元,同比去年雙11增長947%。

 

【TCL智能鎖】

截至2021年11月10日23時59分,TCL大屏貓眼鎖全網銷售第一。TCL可視安全智能鎖,為京東智能鎖成交額第二,同比增長450%,前15分鐘超去年同期銷售額。

 

【駱駝】

駱駝沖鋒衣單品全網第1,登山鞋類目第1,登山杖單品第1,全網工裝鞋類目銷量第1,全網男靴類目銷量第1,全網休閑皮鞋類目銷量第1。

 

【WooHA】

WooHA天貓官方旗艦店開售1小時成交額突破2000萬元,同比去年增長120%。

 

【梨花貓】

截至2021年11月11日1時36分,梨花貓全渠道突破14萬單。僅96分鐘超去年雙11全天銷售額。

 

【三只松鼠】

11月11日0時至1時,三只松鼠旗艦店位列天貓美食首小時熱賣榜TOP1。

 

【小鹿藍藍】

截至2021年11月11日1時0分,小鹿藍藍天貓官方旗艦店開售1小時位列寶寶零輔食類目TOP1。GMV超過400萬元。

 

【黑白調】

截至2021年11月11日0時,黑白調兒童桌椅天貓官方旗艦店累計成交額突破1億元。

 

【森馬電商】

截至2021年11月11日0時57分,森馬電商全渠道累計銷售額破18億元。

 

【傲風】

AutoFull傲風銷售額超去年全天僅用1小時。

 

【Babycare】

截至2021年11月11日0時5分,Babycare全渠道銷售額超6億元。

 

【聯想】

聯想在11月10日20點到24點間,4小時銷售額突破13億元,勇奪京東雙11電腦數碼競速榜“16冠”,包括筆記本品牌銷量TOP1、輕薄本品牌銷量TOP1、游戲本品牌銷量TOP1等。

 

【SKG】

開售30分鐘,SKG天貓官方旗艦店位列頸椎/腰椎按摩器類目TOP1。

 

【林氏木業】

截至2021年11月11日0時7分,林氏木業天貓官方旗艦店成交額突破2億元,位列全網住宅家具行業類銷售第一。

 

【周大?!?/p>

截至2021年11月11日8時0分,周大福雙11線上全渠道銷售金額已超7億元。

 

【愛肯拿】

京東10日晚20:00提前開售,寵物品牌愛肯拿開場10分鐘京東成交額超去年11日全天。

 

*截止11月11日24時不完全統計,數據資料來源網絡,麗晶整理。




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